ТВ-популярность еврокубков в России

Вашему вниманию предлагается ТВ-статистика клубных европейских турниров в новом веке в сравнении с другими турнирами и прогноз зрительского интереса на осень-2011.

Стартовал новый еврокубковый сезон. В 10 предыдущих розыгрышах наибольший интерес вызвали следующие матчи.

Рейтинг-лист популярности трансляций еврокубков в XXI веке (на 01.09.2011)
В целом интерес жителей страны к просмотру футбольных трансляций по сравнению с концом нулевых заметно снизился.
(отечественная аудитория, вне зависимости от мест и каналов просмотра, включая Интернет)

1. «Глазго Рейнджерс» – «Зенит» (финал КУ-2007/08) – 26,5 млн чел.
2. «МЮ» – «Зенит» (Суперкубок УЕФА-2008) – 20 млн чел.
3. «МЮ» – «Челси» (финал ЛЧ-2007/08) – 19,5 млн чел.
4. «Спортинг» – ЦСКА (финал КУ-2004/05) – 19 млн чел.
5. «Спартак» – «Челси» (группа ЛЧ-2010/11) – 16,5 млн чел.
6. ЦСКА – «Интер» (1/4 ЛЧ-2009/10) – 16 млн чел.
7. «Рубин» – «Барселона» (группа ЛЧ-2009/10) – 15,5 млн чел.
8. «Рубин» – «Барселона» (группа ЛЧ-2010/11) – 14,5 млн чел.
9-11. «Ливерпуль» – ЦСКА (Суперкубок УЕФА-2005) – 14 млн чел.
9-11. «Локомотив» – «Рапид» (квалификация ЛЧ-2005/06) – 14 млн чел.
9-11. ЦСКА – «МЮ» (группа ЛЧ-2009/10) – 14 млн чел.

Для сравнения максимальная аудитория внутреннего футбола имеет такие значения:

Суперкубок России («Спартак» – ЦСКА, 2006 г.) – 14 млн чел.
Чемпионат России («Спартак» – ЦСКА, 2006 г.) – 11 млн чел.
Кубок России («Спартак» – ЦСКА, финал 2006 г.) – 10 млн чел.

А для игр на уровне сборных этот показатель равен:

Чемпионаты мира (Япония – Россия, 2002 г.) – 45 млн чел.
Чемпионаты Европы (Россия – Испания, 1/2 финала 2008 г.) – 61 млн чел.
Финалы ЧМ и ЧЕ (Бразилия – Германия, 2002 г.) – 35 млн чел.
Отборочные турниры ЧМ и ЧЕ (Россия – Германия, 2009 г.) – 46 млн чел.

2011

В текущем сезоне россияне умеренно относились к европейским турнирам. А максимального внимания в весенней и летней стадиях удостоились следующие трансляции:

1. «Зенит» – «Твенте» (ЛЕ-2010/11) – 8,7 млн чел.
2. «Барселона» – «МЮ» (ЛЧ-2010/11) – 8,3 млн чел.
3. «Зенит» – «Янг Бойз» (ЛЕ-2010/11) – 7,7 млн чел.
4. «Рубин» – «Лион» (ЛЧ-2011/12) – 7,2 млн чел.
5. «Спартак» – «Порту» (ЛЕ-2010/11) – 6,9 млн чел.

Надо отметить, что в целом интерес жителей страны к просмотру футбольных трансляций по сравнению с концом нулевых заметно снизился. Так средний размер аудитории игр сборной России сократился более чем в 1,5 раза, центральных игр чемпионата страны – почти в 2,5 раза. Свои позиции сохраняют лишь еврокубки.

Насколько велик будет болельщицкий интерес к осенним групповым турнирам? Как ни банально, но это во многом будет зависеть от лояльности канала НТВ, обладающего правами на общедоступный показ. Если быть точным, то от кулуарного решения в недрах тройки «Газпром» – НТВ – «НТВ-Плюс».

Ведь при отсутствии трансляции на общедоступном НТВ аудитория таких матчей в среднем не будет превышать 10% от потенциального значения.

При этом 7-8% составят непосредственно зрители телеканалов «НТВ-Плюс» (включая ретрансляции у других операторов, в том числе и канала «Спорт Плюс»), а 1-2% – пользователи Интернета, включая официальные и нелегальные ресурсы. Пока в России только общедоступное ТВ способно собирать значительную аудиторию (вне зависимости от престижности турнира и афиши матча).

Как бы то ни было, наибольший интерес ожидается к поединкам второго тура Лиги чемпионов ЦСКА – «Интер» и «Зенит» – «Порту» (как правило, гостевые игры из-за более позднего начала собирают несколько меньшую аудиторию). Вероятно, не уступят им по популярности и оба противостояния питерцев с донецким «Шахтёром». Впрочем, не последнюю роль будет играть и успешность выступлений наших команд.

Количественные оценки Аналитического Агентства СК, 2002-2011.
www.championat.com